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山西永耀廣告解析網絡媒體廣告的優勢體現!

    互聯網正逐漸成為主流媒體,網絡媒體廣告的市場份額也在逐步增強,尤其是在金融危機的今天,網絡媒體廣告的優勢更加展現的淋漓盡致。憑借互聯網具有的不同與傳統媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性,尤其是在價格方面的優勢,使網絡媒體廣告更加的受廣告主的青睞。

  1、交互性

  網絡媒體廣告主要通過"Pull(拉)"方法吸引受眾注意,受眾可自由查詢,可避免傳統"Push(推)"式廣告中受眾注意力集中的無效性和被動性,而且網絡媒體廣告如今更加注重和受眾群體的交流,這是傳統媒體報紙和電視以及廣播所不具備的。

  2、廣告成本低廉

  作為新興的媒體,網絡媒體的收費遠低于傳統媒體,網絡媒體廣告由于有自動化的軟件工具進行創作和管理,能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。做網絡媒體廣告每CPM(cost-per-thousand,讓一千人看到你的廣告的成本)的費用是報紙的1/5,電視的1/8。若能直接利用網絡媒體廣告進行產品的銷售,則可節省更多的銷售成本,最近雅虎口碑推出的“壹推廣”計劃,花一元錢就可以做廣告,更加拉伸了網絡媒體和傳統媒體的價格差異。

  3、具有靈活性和快捷性

  在傳統媒體上做的廣告發布后很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在網絡媒體上做廣告能按照需要及時變更廣告內容,當然包括改正廣告的錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。其次,網絡媒體廣告的信息的反饋也非常快捷,受眾可以直接與商家進行溝通,商家也可以從廣告的統計情況了解網絡媒體廣告的效果。

  4、感官性強

  網絡媒體廣告的載體基本上是多媒體或超文本格式文件,其表現形式可以采用動態影像、文字、聲音、圖像、表格、動畫、三維、虛擬現實等,這種廣告形式能傳送多感官的信息,可以讓顧客如身臨其境般的親身體驗感受到廣告所表現的商品或服務的特征。

  廣告的創作人員可以根據廣告創意需要進行任意的組合創作,從而有助于最大限度地調動各種藝術表現手段,制作出形式多樣、生動活潑,能夠激發消費者購買欲望的廣告。

  5、傳播范圍廣

  網絡媒體廣告的傳播范圍極其廣泛,不受時間和空間的限制。通過網絡可以把廣告傳播到網絡所覆蓋的所有地域和人群中,突破了傳統廣告只能局限于一個地區、一個時間段。互聯網把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。而且網絡廣告可以隨時發布在任何地點的網站上,受眾可以在他們任一連接網絡的地點在的任何時間內隨意瀏覽廣告。

  6、受眾針對性明確

  網絡媒體廣告目標群確定,由于點閱信息者即為有興趣者,所以可以直接命中潛在用戶,并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是對電子商務站點,瀏覽用戶大都是關心該內容的目標受眾,網上廣告就更具針對性了。

  7、受眾數量可準確統計

  在網絡上發布的網絡廣告,可通過權威公正的第三方流量統計系統及時地精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和瀏覽情況等。廣告主和廣告商可以實時評估廣告效果,進而審定他們的廣告策略,合理性和進行相應調整。另外,網絡媒體廣告收費可根據有效訪問量進行計費,廣告發布者可以有效評估廣告效果,按效果付費。

  8、到達率

  到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數一定的情況下,接觸廣告信息的人數越多,廣告到達率越高。

  電視,廣播,報紙的媒體覆蓋域都很廣泛,而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑,廣告主在這些媒體上投放廣告,其到達率是比較高的。

  但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播,在電視節目中鑲嵌廣告的行為導致受眾對廣告的厭煩心理而討厭廣告,造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低。

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