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2019年戶外媒體八大營銷趨勢

對于戶外行業來說,2019年將是令人期待的一年。


在全球范圍, 大型網絡型媒體主和數字平臺通過收購,整合戶外媒體資源將更具有未來競爭力和潛力。這一系列的投資舉動也會推動更多的媒體創新。


戶外數字媒體的量級將持續增長。2019年, 在全球范圍內戶外數字媒體的投放額將超過40%的占比。


在這個戶外媒體快速變革的黃金時代,只有站在風口之上,才能活出未來。速速get以下2019戶外媒體八大趨勢,戶外媒體,未來可期!


1


資源整合


2018年全球戶外市場交易額據悉達到45億美元,催化了媒體主方的急劇合并,這一趨勢在2019年全球范圍內將很可能持續增長。


其中最值得關注的合并交易,是Global收購Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司,組建了全新業務領域Global Outdoor,使其迅速占領了英國戶外市場的三分之一。Global以無線電領域的創新而聞名,因此我們期望它通過數字化,跨媒體合作和新媒體形式來突破戶外的邊界。




非戶外媒體在戶外領域投入了7.5億-15億英鎊的資金證明了戶外媒體的實力和未來潛力。


在亞太地區,合并的浪潮席卷澳大利亞,JCDecaux收購APN Outdoor,Ooh! Media收購Adshel,呈現出強競爭和高整合的市場態勢。


在中國,線上電子商務巨頭阿里巴巴進行了數十億美元的投資,購買了中國領先戶外媒體Focus Media的相當一部分股權。而太平洋另一邊的美國,Netflix從Regency Outdoor收購了大量優質的戶外資源。


在新的市場格局下,競爭者們也應該會有所作為,市場資源整合是否飽和還有待觀察,但毫無疑問,2019將成為戶外市場的重大創新之年。


2


優質數據,優化結果


2019年將會出現更多以數據驅動的戶外廣告,除了人口基礎數據以外,超過50%的戶外廣告策劃將會利用更豐富的數據維度,例如消費者的線上行為,線上交易來決策戶外廣告的選址。




挪威航空利用地理數據和技術來研究倫敦蓋特威克機場的人流聚集區。根據人們居住的


地點和過去到訪機場的頻率,重新定義了機場的人流輻射區域。


相信以數據驅動的廣告會更有效,比如博視得出品的位置分析、策劃和交易平臺ECOS就提供了技術解決方案,將多個數據維度聚合,界面化,使得將數據運用到戶外策劃更簡便。


因此,隨著合集數據的成本降低,平臺化的使用更加簡便和有效,在2019年,我們會看到更多的客戶擁護和采用以數據驅動的戶外廣告策劃。


3


動態廣告內容


在幾個因素的推動下,戶外數字媒體中的動態內容將成為常態。可供購買的數字屏幕數量飆升。戶外數字媒體形式已經出現在全球所有主要城市,并將占2019年全球戶外支出的40%。廣告商現在可以通過時間、受眾和天氣等關鍵因素來觸發創意內容,大規模解鎖戶外數字媒體的靈活功能。




Foodpanda使用位置和時間作為一個簡單的定向即時加載項,有助于推動關鍵的營銷成功指標。


在前三周, Foodpanda平臺的外賣訂單增加了170%,新用戶增加了69% 。


研究證明,使用動態戶外數字媒體可以傳達更具場景相關性的信息,使品牌知名度提高18%、特定創意消息的回憶率提高53%、創意/品牌認知度提高11%。


此外,神經科學研究發現動態戶外數字媒體提高了廣告的視覺吸引力、記憶編碼、滿意度和情感強度,為廣告商提供了與受眾建立更深層聯系的絕佳機會。


戶外數字媒體的靈活性所帶來的規模,便捷以及效果,使得其承載的動態內容廣告形式成為2019年品牌主的必投放清單之一。


4


異型更具沖擊力


在戶外做異型裝置,不管在線上還是線下幫助品牌提升品牌聲譽都有著巨大的作用。 如今,消費者隨時都在線。據調查數據顯示,一周內99%的戶外廣告消費者都會同時使用手機。




為了推廣世界海洋日,Corona在英國搭建了塑料沖擊波的雕塑。 邀請公眾通過在網站上放下


自己的塑料垃圾來為其做出貢獻,并在社交媒體上分享這些信息。


此外,我們每天在社交和即時通訊平臺上花費超過兩個小時分享偶然發現和引起注意的事情。 比起以前,現在的異型裝置都可以通過數字共享獲得關注和參與,這將遠遠超出它只存在于現實世界的單一效果。 對于數字化參與者或者說18-34歲的人群,異型裝置將繼續作為強大的品牌塑造者。數據證明,它可以提高品牌認知度(+ 122%)和口碑(+ 85%)。


因此,在品牌重要性再次得到認可的時代,異型裝置的復興無疑將繼續下去。


5


地理位置數據集


位置對于商業成功是至關重要的。無論一件事物有多好,當你將它放在錯誤的地方時,都不會是一個好的決定。解決這個問題的方法,就是在決策時提前了解位置的各種信息。


每一種行為,都有它發生的位置。在那個位置,會產生很多行為數據,但是這些數據集往往是互不關聯的散點。位置能夠將多個數據集連接在一起,從而清晰地描繪出各個位置所對應的行為。超過80%的營銷者使用過位置數據來擴大他們的客戶群體,而且這個數字在未來12個月內將會繼續增長。




超過80%的營銷者認為基于位置的廣告和營銷給他們帶來了客戶群體的增長(85%),


更高的回應(83%)和更高的互動(83%)。


從商店開業到倒閉、運營到收購、營銷等,位置數據都能發揮其作用。而位置數據的功用不僅限于這些戶外和其他基于位置的營銷渠道,它還正在幫助企業做出更好的商業決策。


6


視覺搜索顛覆互動


在Google(Lens), Samsung(Bixby), Pinterest (Lens)等科技巨頭的推動下,人們使用視覺搜索的意識和興趣正在增長。Pinterest發現視覺搜索功能Lens的搜索量在一年內增長了140%,這顯示出消費者行為正在發生明顯的轉變。




Pinterest每個月會產生6億視覺搜索量


當“搜索你所看到的事物”變得更加便捷,并且被大力推廣,我們可以預見視覺搜索給戶外廣告帶來的顛覆性影響。當戶外廣告進入相機鏡頭,通過視覺搜索將會直接導流銷售頁面,以及沉浸式的AR體驗等等。品牌將配合視覺搜索,優化他們的戶外廣告內容,就像他們他們為了文本搜索而優化網站一樣,讓戶外搜索轉化為品牌效益。


7


廣告的社會責任


對社會的積極貢獻將使戶外成為一股正能量。 媒體主們長期致力于為地方居委會提供一系列宣傳計劃(如電池回收和綠色照明等)。 因為消費者希望品牌和企業肩負社會責任,品牌廣告將更多的具備這種效應。




斯德哥爾摩市的教堂和非政府組織(NGO)在氣溫降至零下7度時開設了“緊急避難所”。


Clear Channel Sweden將自動替換其數字廣告牌上的廣告內容,指向最近的無家可歸者的收


容所。


這些舉措為戶外行業提供了獨特的機會,它們不但能鞏固戶外廣告在社會中的重要地位,還使廣告主能夠將媒體與長期的企業社會責任(CSR)目標保持一致。 預計未來將會看到 “會呼吸”的生物技術廣告牌、塑料回收和空氣質量監測計劃等成為公民公益事業發展的標志。


8


城市智慧化


在全球大都市中,看似抽象的‘智慧城市’概念,已然成為城市發展開拓的新領域。用科技重新定義日常事務、運輸物流也已經成為現實,不再只是紙上談兵。


隨著城市智慧化的推進,先行者品牌們要么處于轉型的關頭,要么已經完成轉型。這意味著接下來他們將通過與人們的日常生活同步的方式,開始重塑品牌。




Stander贊助的“倫敦自行車出租計劃”,及其與共享單車公司、自行車制造商新建立的合


作,正是品牌如何搜尋并獲取消費者關注的前沿案例。


通過與頂尖的智慧城市發展機構The Digit Group 和 DG Cities的合作,博視得正在不遺余力地為品牌創造機會,幫助品牌躋身于時代浪潮中,讓這筆投入不僅僅是短期廣告效應。而是能夠長期得益。




Predictions總結


❶ 2019年, 推動戶外行業的關鍵字仍然是技術和數據。


❷ 除了大規模投放外,戶外廣告將會在上下刊, 換畫方面更智能,更靈活。


❸ 投放的相關性更強,互動性更強。


❹ 更重要的是, 會幫助廣告主達成更好的傳播效果。


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