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任何一個品牌忽視戶外廣告的投放都是在犯錯

中華廣告媒介行銷力研究院以及媒無界凱度消費者指數等(在中國隸屬于CTR)曾經在發布的《全球媒介投放報告》指出,廣告的投放是可以拉動銷售的。廣告所帶來的銷售額平均占總體銷售額的4.5%。換句話說,如果在廣告投放期間的總銷售額是20億,那么,廣告投放帶來的銷售額大約是9千萬。只有不到十分之一的廣告投放銷售貢獻能占到總銷售額的7.5%以上。


我們認為:當衡量廣告投放的表現時,行業標準也是考量的必要因素。不同產品類別的廣告投放影響銷售額的力度也不一樣。具報告顯示,護理及美妝類的廣告投放響應最高,高于全球平均水平。


近年來,戶外廣告營銷越來越受到企業的重視,不管是大型公司還是中小微企業都加大自己在戶外廣告方面的投入,希望可以促進營銷,為企業達到更高的經濟效益。


戶外廣告投入小,無處不在的進入人們的生活,使品牌潛移默化的進入人們的大腦成為戶外廣告的核心競爭力。借助公交廣告、戶外大牌廣告等來進行口碑宣傳。在城市公交站臺連接市區主要交通干道,車流如潮人流如織、覆蓋面廣、受眾群體大,不論季節更替不管雨雪風霜不分白晝黑夜時時刻刻傳遞信息;出行的高鐵,機場,高速等等對受眾的“全程滲透”,從寫字樓到住宅,從高鐵站到機場,從郊區高爾夫到旅游景點,目標消費者所行所至的所有場所都化為有力的“終端”。當然戶外廣告的投放一定也是有策略有技巧的,要合理科學的投放才能形成真正的媒無界,競合力以及品牌的行銷力,公交,市區,大巴,機場,高鐵,地鐵,高速等等戶外廣告,戶外廣告的媒體種類形式比較多,我們怎么使用?


彭小東導師的《廣告策劃與媒體投放技巧》就有詳細的闡述!彭小東導師觀點:沒有不好的媒體,只有不適合的媒體,我們購買的是媒體有效精準的受眾轉化為消費者,廣告主題詞是釘子,媒體是榔頭,用力(足夠的廣告預算)敲進消費者的大腦,戶外廣告是話題的引爆者!場景的締造者!戶外廣告才是真正的大眾傳播!任何一個品牌忽視戶外廣告的投放都是在犯錯,為什么沒有效果?是因為你不懂你不會你不能(足夠的廣告預算)戶外廣告投放......


戶外廣告讓創意機會也無處不在。澳大利亞戶外媒體協會首席執行官Charmaine Moldrich曾經說到:“我相信, 每座城市的能量是由它的公共空間、人們在這些空間內的互動和穿梭所創造的。如果你曾到過東京, 就能感受站在澀谷十字街頭的美妙體驗——它就像一顆巨大的跳動心臟, 無時不刻指引著成千上萬的路人, 在霓虹廣告牌裝點的建筑物下川流不息。”



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