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戶外廣告如何吸引受眾?


提及戶外廣告,許多人首先想到的就是傳統的大面積LOGO展示,似乎這是一類毫無藝術性和技術含量的媒體形式,依賴著黃金地段的戶外媒體資源,通過簡單的噴繪畫面更換便坐收漁利生存了下來。


但是現在隨著移動互聯網的發展普及,原本利用戶外受眾無聊時間注意力的戶外媒體,面臨著諸如手機、平板等個人娛樂設備的注意力爭奪局面。


畢竟在戶外無聊時上網、打游戲、看視頻要比看單調的戶外廣告更吸引受眾。


所以原有的戶外廣告形式已經不足以保證廣告的投放效果,無數以小搏大、以弱勝強的廣告實例早已證明了戶外廣告創意的重要性。


一、結合環境的膠帶廣告


針對戶外媒體設計的廣告創意既可以避免受眾重復接觸的視覺疲勞,更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出,甚至讓受眾駐足欣賞。


以某膠帶品牌的戶外廣告為例,該廣告整體試圖傳達的意思是“我們的膠帶粘性更強”。如果只是在產品旁附加上一句描述性的文案,不能給受眾留下深刻的印象。


而其戶外廣告則為了形象地說明“產品粘性強”,在廣告牌的四角粘貼了四條膠帶,模擬出巨大的戶外廣告牌是被這四條膠帶固定在墻面上的場景,以此表現該品牌的膠帶粘性強。


一幅簡單的平面廣告配合四條膠帶和背景墻就打造出了一幅創意生動的戶外廣告。戶外廣告對所處環境的充分利用,這也正是其他形式的廣告所比不了的優勢。

二、互動式空氣清新劑廣告


一則空氣清新劑戶外廣告選擇了衛生間的墻角作為廣告位,憑借設置在門與墻之間的花束和內置的花香發散裝置,致使人一打開門,便能夠看到一大束花,在衛生間聞到空氣中的花香味,使得人循著花香去看墻角的空氣清新劑廣告。


傳統戶外廣告面臨日益涌現并規模化的新媒體, 透明度不斷提升的戶外廣告市場,只有提高自身硬件、軟件的創意水平,實現從平面到立體、從靜止到流動的表現形式上的升級,才能同時吸引廣告主與受眾的注意力,從而在未來的廣告市場中站穩腳跟。


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