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戶外廣告的優勢

自有城市和買賣起,就有了戶外媒體廣告。從店鋪招牌、幌子,到今天的電腦噴繪、LED顯示屏,戶外媒體廣告歷久彌新。在谷歌、Facebook等數字廣告巨頭的崛起,給傳統媒體帶來了巨大的威脅。谷歌和Facebook不僅主導著全球網絡廣告市場,在線上和線下所占的廣告市場份額也很高。然而,有種廣告市場,依托于自身的改革創新,并未受到影響,而且所占廣告市場份額越來越高,那就是戶外廣告。


在今天,戶外媒體廣告被重新定義:存在于公共空間的一種傳播介質。既然是附著在特定的城市公共空間中,又要發揮廣而告之的作用,必然會占據公共空間最顯眼的地方。很大程度上,戶外媒體廣告促進了城市的繁榮,并形象解讀、個性烘托城市的品位。它與所在城市是相生共榮、相互促進的伙伴關系。在宜居城市、智慧城市建設中,戶外媒體廣告在創新設置情趣化街道設施、趣味打造人性化公共空間中,正發揮著不可替代的重要作用。選擇戶外廣告,將自身品牌與城市相連,無疑是最快捷、最有效的樹立與提升品牌形象的方式。戶外廣告展現的就是城市的形象,就是這個城市最顯眼的名片。




戶外廣告


戶外媒體廣告相對于其他媒體廣告,其優勢是不言而喻的。


第一,戶外廣告是不能被跳過或者是攔截的。廣告一直是消費者較為排斥的,消費者會通過選擇沒有廣告的媒體,甚至是通過付費媒體的方式來避免廣告的干擾。但是,戶外廣告一般很難進行屏蔽和阻攔。


第二,戶外廣告依附在城市公共空間中,人群密集且顯眼的地方,比如:商場、度假村、出租車、公交車、健身房等等,隨處可見戶外廣告。所以說,戶外廣告具有不可抗拒的接觸性。


第三,隨著經濟的發展和技術的進步,戶外廣告媒體的類型越來越豐富了。樓宇液晶、 LED燈箱、公交地鐵電視、機場大屏技術的 成熟,使得戶外廣告媒體形式多樣化、內容多彩化。


第四,戶外廣告不受時間的限制。手機端、PC端、電視這些媒介承載的廣告,它受消費者瀏覽、使用時間的限制。戶外廣告一天24小時始終在,不需要消費者任何操作,它一直存在。


第五、戶外廣告成本低。這里說的戶外廣告成本低不是說它制作的成本低,戶外廣告是最有價值的大眾媒體,收一個廣告的受眾相對于其他媒體來說更多,它達到的效益也相對較高。


據中國產業信息研究關于《2018年中國戶外廣告行業發展現狀及發展前景分析》調查顯示戶外廣告整體保持平穩增長,2016 年戶外廣告市場規模達 1174 億元,同比增長 6.1%。大數據下戶外廣告的投資數額的不斷增加恰恰說明了戶外媒體在未來將會有更大的發展空間。


如何選擇正確的媒介載體,大數據會告訴你最好的答案。

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